Ljepota se vratila, kaže istraživanje. Amerikanci se vraćaju rutinama ljepote i dotjerivanja prije pandemije, prema studijiNCS, tvrtka koja pomaže brendovima poboljšati učinkovitost oglašavanja.

Izdvajamo iz ankete:

• 39% američkih potrošača kaže da planira potrošiti više u nadolazećim mjesecima na proizvode koji poboljšavaju njihov izgled.

• 37% kaže da će koristiti proizvode koje su otkrili tijekom pandemije Covida.

• Gotovo 40% kaže da planiraju povećati potrošnju na kozmetičke proizvode i proizvode za osobnu njegu

• 67% smatra da je oglašavanje važno u utjecanju na njihov izbor proizvoda za uljepšavanje/njegu

• 38% kaže da će više kupovati u trgovinama

• Više od polovice — 55 % — potrošača planira povećati upotrebu kozmetičkih proizvoda

• 41% potrošača daje prioritet održivim kozmetičkim proizvodima

• 21% traži izbor veganskih proizvoda.

"Snaga oglašavanja je u izobilju očigledna u ovim rezultatima istraživanja, u kojima 66% potrošača kaže da su kupili proizvod nakon što su vidjeli oglas za njega", rekao je Lance Brothers, glavni direktor prihoda, NCS (NCSolutions). "Sada je ključno vrijeme za brendove za ljepotu i osobnu njegu da podsjete ljude na kategoriju i proizvode koje su potrošači možda ostavili za sobom", nastavlja, dodajući: "Vrijeme je da se pojača potreba za brendom dok svi kreću u društveniji svijet to je 'licem u lice uživo', a ne samo kroz objektiv kamere.”

Što potrošači planiraju kupovati?

U anketi, 39% američkih potrošača kaže da očekuju povećanje potrošnje na kozmetičke proizvode, a 38% kaže da će povećati kupnju u trgovini, a ne na internetu.

Više od polovice — 55 % — potrošača planira povećati upotrebu barem jednog kozmetičkog proizvoda.

• 34% kaže da će koristiti više sapuna za ruke
• 25% više dezodoransa
• 24% više vodice za ispiranje usta
• 24% više sredstva za pranje tijela
• 17% više šminke.

Probne veličine su tražene—a ukupna potrošnja je porasla

Prema NCS-ovim CPG podacima o kupnji, proizvodi probne veličine porasli su za 87% u svibnju 2021. u usporedbi sa svibnjem 2020.

Plus—potrošnja na proizvode za sunčanje bila je 43% veća u odnosu na prethodnu godinu.

Potrošači su također potrošili više na tonik za kosu (+21%), dezodorans (+18%), sprej za kosu i proizvode za oblikovanje kose (+7%) i oralnu higijenu (+6%) u odnosu na prethodnu godinu (svibanj 2020).

NCS navodi: “Prodaja kozmetičkih proizvoda postupno je uzlazna od svoje niske razine na vrhuncu pandemije u ožujku 2020. Tijekom božićnog tjedna 2020. prodaja kozmetičkih proizvoda porasla je 8% u odnosu na prethodnu godinu, a uskrsni tjedan je porastao 40% u odnosu na prethodnu godinu. Kategorija se vratila na razinu iz 2019.

Anketa je provedena između lipnja 2021. s 2094 ispitanika u dobi od 18 i više godina diljem SAD-a